先简单科普一下：什么叫加价率？

加价率=（销售额-销售成本）/销售成本*100%

一般鞋服的加价率在4-5倍左右。

当然这里的成本只是品牌鞋业公司的采购成本，如果算出原材料成本，再打个8折左右即可。

例如：500元的一双鞋，除以5倍加价率，采购成本为100元，再打个八折，大约在80元左右。

鞋子这么贵，为什么巨头们还亏本？揭秘中国鞋业核心数据

成本80元，卖500元的鞋子，为毛还亏钱？

下图是十家鞋服企业在港股和A股表现抢眼的中国零售股票，十家公司的利润之和，不如阿里一家全年的一半。

鞋子这么贵，为什么巨头们还亏本？揭秘中国鞋业核心数据

库存之痛：零售为什么利润薄如纸？

流通链条过长，库存占压资金，即便几倍加价，仍然不赚钱。

关于库存，有一名词叫做库存周转率，大概的意思就是一批货物进仓开卖，到最后被卖出去，这批货物在仓库里呆了多少天。几个知名公司的数据分享下：

鞋子这么贵，为什么巨头们还亏本？揭秘中国鞋业核心数据

鞋博士说：

这就是为什么以百丽为首的鞋类品牌，都在试水众筹类做法，说穿了，就是预售，先看有没有人感兴趣，然后看有没有人掏钱预定，再根据预定量下单生产鞋子，生产出的鞋子直接就出货了，因为有一大票人早已掏钱了。

目前大家炒得火热的智能鞋、毕胜的必要，都是采取的这种方式来避免库存的积压。

只是，只是各品牌在群起而玩时，会不会短短几年就被人玩坏，还不得而知。我在前面的文章中也谈到过这个观点：众筹是个好东西，不过估计短短几年又会被我机智有余，浮躁无比的天朝大侠们玩坏。

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