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乔丹体育被商标纠纷耽误7年,能否登陆A股“重生”?

2019-08-18

乔丹体育被商标纠纷耽误7年,能否登陆A股“重生”?

当年乔丹商标案闹得沸沸扬扬,双方一打官司就是好几年,而最近得知,乔丹体育即将登陆A股,难道以前的商标风波已经平息了吗?乔丹体育又将如何获得重生”?

为何乔丹体育还能再次现身IPO?

 

乔丹体育要想重新获得市场认可,品牌重塑是必然选择,为此,公司也展开了行动。

 

一方面,乔丹体育对商标做出调整。

 

部分店铺形象将“乔丹体育”字样缩小,有的还加上“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。品牌标识“打篮球的男人”亦不再显眼。取而代之的是,部分服装的外观标识变更为“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字样,仅在领口或衣袖初标有争议商标。

 

另一方面,乔丹体育频频赞助体育大赛,利用赛事平台传递品牌形象。

 

乔丹体育赞助了世界大学生冬季运动会、国际大学生体育联合会(FISU)、第十三届天津全运会,同时是第25-30届世界大学生夏季运动会中国和俄罗斯代表团的装备赞助商。

 

但是,在这些行动的过程中,“打篮球”的图案以及“QIAODAN”字样依然无处不在,乔丹体育似乎没有彻底改变该商标的意思。

 

另外,从1990年代开始,同是晋江鞋厂的其他品牌就相继改名,例如“三兴”变为“特步”、“别克”更名为361度、“求质”变成“安踏”等等,而这些企业也在2010年前完成IPO,现如今都发展态势良好。

 

作为同一批的乔丹体育,原本可以成为A股体育品牌第一股”,却由于商标案件错失良机,如今席卷重来,不知道这次能否成功?

 

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