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曾经的“鞋王”富贵鸟宣告破产??

2019-09-07


公开资料显示,成立于1995年的富贵鸟曾为国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。1998年至2012年,富贵鸟皮鞋产品多次获得“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等荣誉。


2013年,富贵鸟赴港上市。财务数据显示,2011年至2014年,富贵鸟营收分别达20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元、29.44亿元,净利润也呈逐年增长态势。


但是,从2014年至2016年,公司净利润分别为4.5亿元、3.92亿元、1.63亿元;2017年转亏,净损失为1088.7万元,从增长放缓一路跌入亏损境地。


,在上市至今的6年时间里,富贵鸟约有一半时间都在停牌。最新公告显示,富贵鸟目前债务总额30.82亿元,债权人多达349家。

  

富贵鸟股份有限公司常务副总经理吴海民曾经在接受媒体采访时道出了企业衰败的原因。2014年,公司销售情况已经从大幅增长转入微增,可惜管理层并没有认真应对市场变化,反而放缓了研发进度。


实际上,当时富贵鸟正面临三大困境。


其一,鞋服行业整体处于低谷期,行业企业利润大多呈下滑趋势;


其二,随着电商崛起,传统营销模式受到较大冲击;


其三,大量国际品牌相继涌入国内市场,国内也有很多新品牌获得了稳定的消费群,富贵鸟利润被再次摊薄。


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