近年来，国内消费者的消费观念和消费行为正在发生改变。最明显的感觉便是皮鞋消费需求下降，运动鞋、休闲鞋品类需求上升。运动服饰品牌安踏2018年鞋类收益为86亿元，增幅达22.5%；李宁2018年鞋类业务增长10.6%至46亿；特步2018年鞋履业务增速为20.5%，达到39.25亿。受这一趋势影响，我国鞋革企业普遍面临较大挑战。奥康国际2018年制鞋业销量1790万双，比2017年减少6.24%；营收30.15亿元，比2017年下降7.01%。红蜻蜓2018年皮鞋营收24.70亿元，比2017年下降5.92%；销售量740万双，比2017年下降9.10%。对此，成都卡美多鞋业有限公司副总经理刘鹰分析说：“随着90后、00后消费大军的加入以及国内生活模式的转变，鞋类消费观念出现变化，以前男士穿皮鞋出于正式，女士穿高跟鞋出于漂亮，如今年轻的消费群体鞋类消费的出发点变成了时尚和舒适，只要满足个性化审美和功能性的要求，真皮与否不再重要。”在消费升级和转变的大背景下，同在皮鞋产业链上的皮革厂和鞋厂都亟待寻求新的突破，结合自身的优势匹配消费者的新需求，避免生存危机进一步加剧。除了内销，外销是国产皮鞋的另一个重要市场。对于龙头皮鞋品牌而言，可以通过国外投资建厂、国外经销来走国外市场。对于中小企业而言，或许跨境电商是一个值得考虑的选择。