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消费观念的转变,皮鞋制鞋厂紧需转型

2019-10-15



近年来,国内消费者的消费观念和消费行为正在发生改变。最明显的感觉便是皮鞋消费需求下降,运动鞋、休闲鞋品类需求上升。运动服饰品牌安踏2018年鞋类收益为86亿元,增幅达22.5%;李宁2018年鞋类业务增长10.6%至46亿;特步2018年鞋履业务增速为20.5%,达到39.25亿。受这一趋势影响,我国鞋革企业普遍面临较大挑战。奥康国际2018年制鞋业销量1790万双,比2017年减少6.24%;营收30.15亿元,比2017年下降7.01%。红蜻蜓2018年皮鞋营收24.70亿元,比2017年下降5.92%;销售量740万双,比2017年下降9.10%。对此,成都卡美多鞋业有限公司副总经理刘鹰分析说:“随着90后、00后消费大军的加入以及国内生活模式的转变,鞋类消费观念出现变化,以前男士穿皮鞋出于正式,女士穿高跟鞋出于漂亮,如今年轻的消费群体鞋类消费的出发点变成了时尚和舒适,只要满足个性化审美和功能性的要求,真皮与否不再重要。”在消费升级和转变的大背景下,同在皮鞋产业链上的皮革厂和鞋厂都亟待寻求新的突破,结合自身的优势匹配消费者的新需求,避免生存危机进一步加剧。除了内销,外销是国产皮鞋的另一个重要市场。对于龙头皮鞋品牌而言,可以通过国外投资建厂、国外经销来走国外市场。对于中小企业而言,或许跨境电商是一个值得考虑的选择。

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