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鞋业新招式,耐克“打游戏”、阿迪搞“盲拍”

2019-10-29


 游戏打得好,可买限量鞋Nike的限量版球鞋应该怎么买?摇号、排队、找黄牛?现在还有一种新方法能帮你买到,而且主动权就掌握在你自己的手里,那就是打NBA篮球游戏。
耐克旗下的SNKRS 用程序和篮球模拟游戏NBA 2K20首次联手推出玩家专属的限量版运动鞋,这款运动鞋将在游戏中全新的MyPLAYER Nation模式下由玩家解锁。


MyPLAYER Nation模式允许NBA 2K20玩家选择他们最喜欢的球队,在2019-2020 NBA常规赛和季后赛期间和其它球迷一起打球。
游戏中的赛程将和NBA真实赛程保持一致,在整个赛季中,玩家获得相应的成就便能解锁玩家专属限量篮球鞋的购买机会。
想要购买游戏中的限量篮球鞋,玩家必须安装SNKRS app,然后将其与NBA 2K20相关联。
在2019- 2020赛季,共有10双玩家专属的限量球鞋发布。

图文无关


adidas鞋被“盲拍”


10月15日,美国运动鞋交易平台StockX与德国运动用品巨头adidas进行了合作,通过“Blind-Bid”(“盲拍”或“第一价格密封拍卖”)的方式,拍卖了999双adidas Campus 80s 限量版运动鞋。


第一价格密封拍卖:“盲拍”的一种形式,买方出价是同时性,而非序惯性。采用这种方式进行的多单位同质商品拍卖,被称作“歧视性拍卖”,即不同单位的拍卖品由该单位的最高出价者以最高出价购买。


本轮竞拍时间为3天,共有1余名消费者参加,其中20%左右的竞拍者都来自海外。


StockX的统计结果显示,这三款运动鞋的平均最高拍卖价格都略高于200美元,90%竞拍者给出的价格都略高于此前他们曾购买的同类商品。


本次也是首次品牌愿意让消费者为限量版商品定价。StockX的联合创始人Josh Luber曾表示,二手转售市场的蓬勃发展使零售与转售之间的分界线逐渐变得模糊。相较于零售价格,市场价格才能真正代表商品的价值。


(来源:华丽志)


 耐克传奇CEO将离职


耐克公司10月22日宣布,CEO马克·帕克将于2020年1月离任,耐克董事会成员、eBay前CEO约翰·多纳霍将会接替帕克的职务。


帕克自2006年上任CEO后,耐克实现了销售额飞跃,市值在短短十年间从160亿美元暴增,当前逼近1500亿美元。帕克被外界赞誉为“零售业史无前例的开拓者”,带领耐克闯入时尚界,成功地吸引了“街头一代”,Free Runs、Air Max、Fly Knit等系列产品已成为这些年轻人的必备潮品。


马克·帕克(左)和约翰·多纳霍(右)


无独有偶,10月22日同一天,美国体育运动装备公司Under Armour宣布,公司首席运营官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)已被任命为首席执行官,从2020年1月1日起生效。现任首席执行官及创始人凯文·普兰克(Kevin Plank)将卸任。普兰克卸任CEO后会担任执行董事长兼品牌负责人,并继续领导董事会,专注于团队文化和“产品提升”。


(来源:网络综合)


 福布斯2019体育商业品牌价值Top10出炉


10月16日,福布斯(Forbes)发布了2019年体育品牌商业价值排行榜。该榜单分为商业品牌、球队品牌、赛事品牌和运动员个人品牌四大类,每一类评选出体育界一年中最具商业价值的十个品牌。


其中,商业品牌价值是指一个品牌的企业价值与其余可比企业的平均价值的差额。今年,彪马通过卓有成效的营销策略,推动股价上涨了74%,首次上榜,在商业类排名第六,品牌价值达40亿美元。


而另一方面,Under Armour的品牌价值较三年之前缩水了36%,今年排名第七。其中原因可能是其产业链中除健身服饰之外的产品未能有效地打开市场,导致消费者认为Under Armour只是一个“健身服饰品牌”,因而降低了消费欲望。


(来源:界面新闻)


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