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阿迪达斯(Adidas)五月在华业务恢复增长

2020-06-08


今年五月,基于各个市场和地区的实际情况及当地政府规定,阿迪达斯进一步在全球范围内推进门店复苏计划。得益于该计划的实施,目前阿迪达斯全球三分之二的门店已经恢复营业,部分门店缩短了运营时间。


作为阿迪达斯全球首个开始复苏的重要市场,自四月中旬以来,阿迪达斯大中华区的自营门店和经销商门店已全部恢复运营。尽管五月的客流量较去年相对减少,但随着门店的恢复运营,在一系列零售复苏措施的驱动下,阿迪达斯的业务已经开始逐步提升。同时,电商业务的飞速增长及转化率的增长,抵消了门店客流减少带来的不利影响。这使得公司五月的在华销售恢复了增长。由于恢复增长早于预期,阿迪达斯目前预计第二季度在大中华区的销售将达到去年同期水平。


正如此前阿迪达斯所预期的业务将逐步恢复常态,公司目前在亚太市场其他国家和地区,以及新兴市场的几乎所有门店都恢复了营业。在欧洲,截止到今天,公司四分之三的门店重新营业,尽管大多数门店缩短了营业时间。在俄罗斯/独联体地区,约有一半的门店已恢复营业。北美和拉美市场的门店营业率仍未达到50%。


由于以上进展总体符合公司此前的预期,阿迪达斯预计第二季度的表现与公司在2020年4月27日发布的今年二季度销售和盈利展望不会有显著差异。第二季度财务和运营业绩的更多细节将于2020年8月6日发布,届时也将公布上半年业绩。


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